杭州铸淘网络科技有限公司 ：牛逼闪闪地改变世界才是真英雄【一】

文 / 天下网商记者 王金成

从2015年开始，《财富》杂志就试图告诉这个世界，他们心目中“改变世界”的企业更像是拯救世界的超级英雄。

四年下来包括摩根大通、苹果、微软、默克公司、阿里巴巴、英特尔、强生、沃尔玛、雀巢、宜家等200多家企业入选。

最近，他们又评选出2018年“改变世界”的57家企业。其中阿里巴巴集团位列第五，超越谷歌、苹果、微软、英特尔等知名企业。

过去，企业更多地把产业变革、商业模式创新、经营利润、企业知名度等作为成功的衡量标准。现在，很多世界知名企业的认知已经变得不一样。

《财富》早就敏锐地觉察到这种变化，“越来越多具有开拓精神的企业，将解决社会挑战视作长期成功的关键。”

这是企业们自觉转变的“成功标准”，也是《财富》评选偏重的一条标准。

入选的理由不是因为有钱

在往年的评选结果中，我们发现“财富”不是《财富》杂志认为的“改变世界”的标准，简单的捐款性质的慈善行为也不是。企业利用自身的优势对社会的改变才是它们入选的原因。

例如，英国的葛兰素史克在贫穷国家（特别是非洲）放出自己的药物专利供其他厂商模仿，降低药物价格；中国香港的Crystal Group授予女性必要的工作技能，同时减少了牛仔裤产业造成的蓝色污染……这些都是这些公司上榜的理由。

有一个重要的变化是，《财富》杂志也越来越把普惠大众做为一个重要的衡量指标。即使是同一家公司，这两年上榜的理由也有明显的不同。

例如沃尔玛，2016年，它上榜的理由是给自己110万名时薪制“员工”加薪，只是普惠自己的员工。但到了2017年，它再次上榜的原因是因为环保：沃尔玛利用自己是世界上最大零售商的身份，推动数以万计的供应商逐步淘汰有争议的化学品，如90，000种家居用品中使用的树脂类产品中包含的甲醛。此举也激励了塔吉特等竞争对手采取类似的措施。采取环保措施后的沃尔玛，依旧是成功的，它连续三年实现美国可比销售额增长。

2017年，当时市值8150亿美元的苹果上榜并名列第三位，上榜的理由是因为苹果的产品服务于健康、教育和气候等领域，并且创造了就业；但今年，市值超万亿美元的苹果却在这份改变世界的榜单中跌到了24位。上榜的主要理由是为他人创造了大量的财富，和保护用户的隐私。

它们是怎样改变世界的

在改变世界的榜单中，也有因为商业变革或者改变人们生活方式的企业入选，但《财富》显然有他们的小心思，榜单中排名靠前的，往往都是那些承担起解决环境、贫困、教育、健康等世界性问题责任的企业。

让我们具体看一下《财富》的评选标准：

1.可衡量的社会影响：公司对一个或者多个特定社会问题所产生影响的范围、性质和持久性。

2.商业结果：考虑具有社会影响力的工作给公司带来的好处。这一举措的盈利能力和对股东价值的贡献的权重，超过对公司声誉的贡献。

3.创新程度：考虑公司的创新程度，以及其他公司是否纷纷仿效。

4.企业整合：考虑这一重要举措与公司整体战略的整合程度，以及该举措对内和对外传播情况。

在这几条标准中，《财富》在第一条最后做了特别的标注：本类别具有额外的权重。即第一条是最重要的。

看看今年榜单前五名企业，在发展过程中无一例外的，主动参与到解决环境保护、扶助贫困、卫生健康、女性权利等世界范围的社会问题中。

榜单首位的印度电信公司Reliance Jio，为印度带去了便宜的4G网络，带动了整个行业的竞争，同时又发布超低价的智能手机，让农村地区或者收入微薄的农民、学生、企业家，掌握参与现代经济所需要的工具；

默克公司在埃博拉病毒爆发期间，为世卫组织提供了13000剂疫苗，刚果民主共和国卫生部说接种过疫苗的人没有一个感染这种病毒；

美国银行帮助创造了“绿色债券”市场，为气候保护项目争取到更多的融资，这种全球范围的绿色债券发行额从2013年130亿美元猛增至去年的1610亿美元；

中国消费者非常熟悉的快速时尚连锁品牌Zara的零售商和母公司Inditex也出现在榜单上，他们逐渐把订单交给了更具安全性的供应商。该公司还有自己的员工安全培训课程，并尤其强调教会女性（工厂中有85%的员工都是女性）认识性别歧视，让她们懂得如何捍卫自身的权利及价值。

阿里巴巴将资金引入中国农村，同时采用一种非常合理的模式（农村淘宝项目）去改变农村现状，此外在科技扶贫方面也做了很多，比如如高德地图在河南推出的“扶贫地图”功能，标记了偏远农村的餐馆、商店、景点、加油站等设施，这有利于吸引游客自驾前往。

要成为“改变世界”的企业，在《财富》评委们眼里应该具有拯救世界的行动。从某种角度来说，《财富》也该进入这份榜单，他们改变了对“改变世界”企业的标准，把这种良性的趋势告诉全世界。

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